(ang. target group) grupa osób, do której skierowany jest komunikat reklamowy, konkretny produkt czy usługa. Dla zwiększenia efektywności przekazu reklamowego Grupa docelowa powinna być szczególnie skrupulatnie wyselekcjonowana. Aby zdefiniować grupę docelową dobiera się osoby spełniające określone kryteria społeczno-demograficzne. Wyznacznikami mogą być: wiek, płeć, wykształcenie, miejsce zamieszkania, liczba dzieci, wyznanie, narodowość, stan posiadania.

Ostatnio w odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie ze strony reklamodawców rośnie popularność psychograficznego określania grupy celowej. Opiera się ono na wyodrębnieniu konkretnej grupy na podstawie jej zachowania i stylu życia, a nie cech demograficznych. Przykładami grup psychograficznych są: posiadacze kotów; osoby pijące coca-colę light; ateiści, itp.