wybór konsumentów, którzy jako grupa docelowa mają stać się głównymi odbiorcami reklamowanego produktu.

W Internecie targetowania używa się przede wszystkim po to, by dopasować do określonej grupy odbiorców odpowiedniej formy reklamowej. Przykładowo w mailingu targetowanie polega na określeniu odbiorców wiadomości reklamowej wg wieku, płci czy miejsca zamieszkania. Portale internetowe bardzo często udostępniają reklamodawcom możliwość określenia odbiorców, którym dana reklama (np. banner, pop-up) będzie się wyświetlała. Dzięki temu jest to bardzo popularne narzędzie działań marketingu internetowego.

Reklamodawcy sami mogą wpływać na targetowanie, umieszczając swoje kampanie reklamowe w Internecie, na konkretnych, przemyślanie wyselekcjonowanych serwisach, w których będzie emitowana reklama.

Dzięki możliwościom oferowanym przez targetowanie reklamodawcy mogą zoptymalizować swoje wydatki na kampanie reklamowa w Internecie. Odbywa się to dzięki zawężeniu grupy odbiorców reklamy tylko do osób, których może ona zainteresować. Podsumowując - im bardziej szczegółowe targetowanie, tym wyższa skuteczność kampanii reklamowej, przy tym samym poziomie zainwestowanych środków.

Odmiany targetowania w Internecie:

• Targetowanie kontekstowe – odmiana targetowania, która jakoby dopasowuje reklamy o określonej tematyce do działów bezpośrednio z nimi związanych. Materiały reklamowe podlegają na segmentacji pod względem ich treści.
  
  
• Targetowanie behawioralne – polegająca na podziale grupy odbiorców reklamy w związku z ich zachowaniem, analizując poprzednie aktywności użytkownika na portalu (dzięki historii odwiedzanych stron). Na tej podstawie tworzony jest jego profil, a wyświetlane reklamy dopasowane są do upodobań, zainteresowań czy potrzeb.
  
  Przykładowo targetowanie behawioralne polega na prezentowaniu reklam w temacie samochodów użytkownikowi, który wcześniej odwiedził kilka stron związanych z motoryzacją.
  
  
• Targetowanie Autorskie – daje możliwość swobodnego i bardzo szczegółowego doboru docelowej grupy odbiorców przez marketerów.
  
  Dane niezbędne do wdrożenia targetowania autorskiego pozyskiwane są poprzez pytania ankietowe zadawane użytkownikom danego serwisu. Na ich podstawie można precyzyjnie przeanalizować zachowania, preferencje i postawy użytkowników.