technika marketingowa , która ma na celu kreowanie i utrwalanie w umysłach konsumentów faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki.

Szczególnie ważne przy budowania świadomości marki są: dobór odpowiedniej nazwy marki, logo, hasła reklamowego, adresu www, ogólnego wzoru wyglądu oraz przekazu komunikatów reklamowych.