wyraz kluczowy, słowo kluczowe

charakterystyczny ciąg znaków stosowany jako wyróżnik w dokumentach, wspomagający proces wyszukiwania informacji.

Przykładowo, wyraz kluczowy w dokumencie HTML jest ciągiem znaków umieszczanym w części nagłówkowej dokumentu:

META NAME="Keywords" CONTENT="komputer, Internet, edytor, HTML"

Polecenie takie informuje sieciowe programy indeksująco-wyszukiwawcze o wyrazach kluczowych dokumentu, zwracając przykładową wartość Keywords: komputer Internet edytor HTML - wyrazy takie są umieszczane w specjalnie wydzielonej sekcji bazy danych wyszukiwarki, co zwiększa szansę znalezienia strony przez innych użytkowników Sieci. Autor dokumentu decyduje, jakie są istotne elementy strony. Dla scharakteryzowania strony zazwyczaj wystarcza kilka, rzadziej kilkanaście wyrazów, wyjątkowo kilkadziesiąt - generalnie, nie powinno się przekraczać 1000 znaków.