inaczej Ratio

od angielskiego Click-Through Rate

to najpopularniejszy wskaźnik skuteczności reklamy internetowej. Jest to stosunek kliknięć na reklamę do ilości jej wyświetleń lub ogólniej - ekspozycji (np. jeśli mówimy o mailingu), liczony procentowo. CTR obliczamy dzieląc ilość kliknięć przez całkowitą liczbę wyświetleń i mnożąc to przez 100.